Что за сорт Celine: от истории бренда, ценового позиционирования до анализа горячих дискуссий во всей сети
Будучи элитным люксовым брендом группы LVMH, Celine в последние годы часто вызывал горячие дискуссии из-за трансформации стиля дизайна и звездного эффекта. В этой статье мы будем использовать структурированные данные и объединять их с актуальными темами за последние 10 дней, чтобы глубоко проанализировать позиционирование бренда Celine.
1. Обзор основных данных бренда Celine
| Размеры | данные |
|---|---|
| Время основания | 1945 (Париж, Франция) |
| Действующий креативный директор | Эди Слиман (назначен в 2018 г.) |
| Средний ценовой диапазон продукта | Сумки 15 000–50 000 юаней/Готовая одежда 8 000–100 000 юаней |
| Стоимость бренда в 2023 году | Около 2,8 млрд долларов США (данные Forbes) |
| популярность в социальных сетях | Количество обсуждений в Weibo за последние 10 дней составило 128 000+. |
2. Сравнительный анализ уровней цен
| Бренд | Стоимость классической сумочки | Стартовая цена готовой одежды | Характеристики группы потребителей |
|---|---|---|---|
| Селин | 18 000–35 000 юаней | 8000 юаней | Городская элита/нувориши |
| Луи Виттон | 12 000–40 000 юаней | 6000 юаней | Массовые потребители роскоши |
| Гермес | 50 000-500 000 юаней+ | 20 000 юаней | люди со сверхвысоким состоянием |
| Прада | 15 000–30 000 юаней | 7000 юаней | модный средний класс |
3. Горячие темы обсуждения во всей сети (данные за последние 10 дней)
1.Споры о стиле дизайна: Минималистский рок-стиль, возглавляемый Эди Слиманом, продолжает вызывать дискуссии. На Xiaohongshu имеется 32 000 связанных заметок, среди которых 35% пользователей считают, что «душа периода Фиби Фило потеряна».
2.Эффект стиля знаменитости: количество просмотров Douyin сумочки Triomphe в исполнении Лизы, участницы Blackpink, превысило 80 миллионов, в результате чего объем поиска этого стиля увеличивался на 210% еженедельно.
3.Новости о повышении цен: В июле цены на некоторые классические модели выросли на 8-12%. Тему Weibo #Celine снова подорожали # прочитали 140 миллионов раз. Потребители жаловались, что «доступные предметы роскоши больше не доступны».
4.Жалобы на качество: Проблема «взлома коробки», раскрытая в горячем посте на Zhihu, получила более 1200 лайков, но официальный представитель бренда пока не ответил.
4. Заключение о расположении классов
1.ценовое измерение: находится в среднем и верхнем сегменте товаров класса люкс, выше, чем у доступных люксовых брендов, таких как Coach, но ниже, чем у ведущих люксовых брендов, таких как Hermès и Chanel.
2.тон бренда: После трансформации он больше склоняется к молодой моде высокого класса, образуя прямую конкуренцию Сен-Лорану и Баленсиаге.
3.Осведомленность потребителей: Опрос показывает, что 68% пользователей относят его к «люксовому бренду первого ряда», но только 12% считают его «высшим люксовым брендом».
4.инвестиционная стоимость: Скорость обращения на рынке подержанных вещей ниже, чем у классических моделей Chanel, но степень сохранения стоимости популярных моделей, таких как Triomphe, может достигать 75–85 % от первоначальной цены.
5. Предложения о покупке
1. Рекомендуется для новичков: сумка подмышки Ava (около 15 000 юаней) или классическая рубашка (около 6 000 юаней).
2. Инвестиционный совет: отдавайте предпочтение моделям с металлическим логотипом, знаковым дизайном.
3. Примечание. Обратите внимание на официальную политику послепродажного обслуживания. Кожаные изделия требуют регулярного ухода.
Текущие данные показывают, что Celine увеличивает потенциал своего бренда за счет маркетинга знаменитостей и инноваций в дизайне, но позиционирование бренда по-прежнему остается спорным. Потребители должны делать рациональный выбор, исходя из своего фактического бюджета и стилевых предпочтений, а не слепо гоняться за премиальными брендами.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
